Une analyse des actions menées jusque-là par le Maroc suggère l’adoption d’une «approche systémique dans le cadre d'une vision globale qui inclut tous les acteurs», pour que le tourisme durable dans le royaume passe de son aspect stratégique «très ambitieux» à son aspect concret qui reste «très modeste» pour le moment.
Le Maroc figure ainsi à la 50e place mondiale et 4e en Afrique dans le classement des pays les plus attractifs pour le commerce, établi par le cabinet de conseil espagnol Bloom Consulting. Le Maroc est aussi 43ème et 3ème en Afrique pour le tourisme.